최종 업데이트
2026-01-16
“왜 내 글은 AI 검색 결과에 안 나올까?” 2025년 이후 마케터와 블로거가 가장 자주 던지는 질문 중 하나입니다. 이유는 단순합니다. 구글이 AI Overviews 같은 AI 기능을 본격적으로 확장하면서, 사용자가 ‘클릭하기 전에’ 답을 얻는 구조가 더 커졌기 때문입니다.
핵심 변화: 이제 목표는 ‘파란 링크 1위’만이 아니라, AI가 답변을 만들 때 참고하고 인용할 만한 콘텐츠로 선택받는 것입니다.
실제로 AI Overviews가 노출되는 검색에서는 유기적 클릭률(CTR)이 크게 줄었다는 분석이 이어졌습니다. 예를 들어, 정보성 쿼리에서 AI Overviews가 포함될 때 유기 CTR이 하락했다는 연구가 공개됐습니다(아래 출처 참고).
GEO(Generative Engine Optimization)는 기존 SEO를 “대체”하는 말이라기보다 “확장”에 가깝습니다. 전통 SEO가 검색 순위(랭킹)에 집중했다면, GEO는 그 위에서 AI가 답변을 구성할 때 내 글이 발췌·인용되는 것까지 목표로 삼습니다.
중요한 포인트는 여기입니다. 상위 노출 기반이 없는 상태에서 AI 인용만 노리기 어렵습니다. 실제로 AI Overviews가 참조하는 출처가 상위 랭킹 페이지에 많이 분포한다는 연구들도 공유되고 있습니다(아래 출처 참고). 하지만 반대로, 랭킹이 높아도 ‘발췌하기 좋은 구조’가 아니면 AI가 쓰기 어려운 콘텐츠가 됩니다.
AI는 글을 ‘느낌’으로 읽지 않습니다. 글을 일정 단위로 나눠 주제와 답변 가능성을 판단하는 방식이 더 중요해졌습니다. 그래서 GEO 리빌드의 첫 번째 작업은 문단을 나누는 일이 아니라, 문단이 ‘하나의 질문에 대한 답’처럼 완결되게 만드는 것입니다.
A. 소제목 아래 첫 문장을 ‘요약 결론’으로 만들고, 한 문단에 하나의 메시지만 담는 것입니다. 문단이 길어지면 주제가 흐려지고, AI도 핵심을 잡기 어려워집니다.
A. 문단 첫 문장에 결론이 있으면, AI가 그 블록을 “답변으로 쓸 만한 정보”로 인식하기 쉬워집니다. 같은 내용이라도 구조가 깔끔하면 발췌 확률이 올라갑니다.
AI 시대에는 “검색 가능(Searchable)”과 “색인 가능(Indexable)”만으로는 부족합니다. 진짜 승부는 Retrievable(회수 가능)에 있습니다. 즉, AI가 사용자 질문에 답할 때 꺼내 쓸 수 있는 형태로 글이 정리되어야 합니다.
Searchable은 크롤링이 가능한 상태, Indexable은 색인에 들어가 순위 경쟁이 가능한 상태입니다. 하지만 Retrievable은 다릅니다. 랭킹이 높아도 문장이 모호하거나, 근거가 없거나, 구조가 흐리면 AI가 발췌하기 어렵습니다. 결국 GEO는 ‘검색 노출’의 최종 단계를 인용/발췌 가능성으로 확장하는 작업입니다.
사용자가 실제로 던질 법한 질문을 소제목으로 쓰고, 바로 아래 문단 첫 문장에 답을 두면 AI가 가져가기 쉬워집니다. “GEO란 무엇인가?” 아래 “GEO는 생성형 AI 검색 환경에서 인용·발췌를 목표로 하는 최적화 전략입니다”처럼 말이죠.
“많이 감소했다”보다 “어떤 조건에서 얼마만큼 감소했다”가 훨씬 강합니다. 단, 숫자는 반드시 출처를 남겨야 합니다. GEO에서 숫자는 강력한 무기지만, 출처가 없으면 오히려 신뢰를 잃습니다.
AI 기능과 정책은 빠르게 바뀝니다. 그래서 글 상단에 “최종 업데이트 날짜”를 넣고, 2~8주 단위로 변화 포인트를 반영하면 최신성 신호를 줄 수 있습니다. (정책/기술 분야에서는 특히 중요합니다.)
검색 환경은 계속 변할 것입니다. 하지만 사용자에게 유용한 정보를 명확하고 신뢰성 있게 전달한다는 콘텐츠의 본질은 변하지 않습니다.
GEO의 핵심은 그 본질을 지키면서도, AI가 이해하고 인용하기 쉬운 형식으로 콘텐츠를 재설계하는 것입니다. 다시 말해, 이제 경쟁력은 ‘키워드’가 아니라 구조(소제목, 문단, Q&A), 근거(출처), 최신성(업데이트)에서 갈립니다.
정리: “랭킹”을 넘어 “인용”을 목표로 하세요. 그 시작은 거창한 기술이 아니라, 한 문단 한 메시지와 첫 문장 결론입니다.
아래 자료는 본문에서 언급한 ‘AI 기능 관점의 사이트 운영/콘텐츠 접근’과 ‘CTR 및 노출 변화’ 관련 근거로 참고했습니다.
1) Google Search Central — AI features and your website: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
2) Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
3) Seer Interactive(연구 소개) — AIO impact on CTR(업데이트): https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update
4) Search Engine Land — AI Overviews CTR 변화(Seer 연구 인용): https://searchengineland.com/google-ai-overviews-drive-drop-organic-paid-ctr-464212
5) Semrush — AI Overviews 2025 변화(키워드/노출 비중): https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
6) Google Search Central — AI-generated content guidance(원칙): https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
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